至今日机场免税商品包装设计中的中国元素三

机场免税商品包装设计中的中国元素(三)

4、“沙琪玛”系列包装

萨其玛，满语音译，是一种满族糕点。清代《燕京岁时记》称，“萨其玛乃满洲饽饽，以冰糖、奶油合白面为之，形如糯米，用炭木烘炉烤熟，遂成方块，甜腻可食。”清兵入关后，萨其玛的制作方法最先传入北京，后逐渐在其他城市传开，并出现了南北不同帮式的萨其玛。1920年，上海利男居开始生产方块形萨其玛，选料和工艺都很讲究、成色乳黄、油亮，入口香酥、甜糯、为上海人喜爱的茶食新品种，20世纪30年代后一直畅销不衰。

由此可见，萨琪玛是民间大众化的茶点，是一种休闲食品。厂方提出，要在不增加沙琪玛原有包装费的基础上，改进外包装，使之有新颖独到的外观，富有中国民族传统气息，吸引国外旅游者的购买注意力。

设计师在包装的选材和结构上颇费一番脑筋。首先在内包装上采用12个独立的小包装，打开一盒后可根据甲壳素与聚乙烯醇具有高阻隔性能需要选取，以避免吃不完时沙琪玛受潮变味。整盒包装则采用灰底白版纸，不印任何东西，再在外面用127克单铜纸印刷成一张外包装纸。这样一来，既节约材料又可根据需要灵活多变地适应数量与品种的变化。从而使包装成本降低了将近三分之一。

由于从“休闲食品”入手，画面选用江南春姑的内容，用中国线描平涂的表现手法，并在色彩较为鲜艳的底色上加印中国传统图案、突出四个不同品种的文字：椰丝、海苔、可可、花生。副标题为“中国特色糕点”，并配以英文。这样，画面就十分生动朴实，满溢喜庆的乡土气息在陈列时有非常醒目的效果。这一“中国面孔”深受外国朋友的喜爱，厂方也觉得十分满意，结果皆大欢喜。

5、“中国皮影”包装

皮影俗称“灯影戏”，又有“电影祖先”之美称。是中华民族文化传统戏剧之一。中国皮影戏历史悠久，相传起源于汉朝（公元前200年），兴盛于隋、唐、宋，13世纪传入西方。陕西是皮影发源地，尤其在关中一带（古长安）流传十分有些活动已付诸实行广，仅传统戏剧目就有数百本、唱腔则有10余种。

陕西皮影选用上等牛皮，经过刮、磨、洗、刻、着色等到二十四道工序，由雕刻师精心雕刻而成。中国以造型优美、工艺精细、色彩明快、即在配备不同夹具的基础上装饰性强而著称，有很高的艺术欣赏价值和收藏价值，多次获中国国际旅游品“大奖”，并被国内外博物馆及个人收藏家收藏。

但作为旅游纪念品，“皮影”的包装一直过于简陋，要当作礼品送人显得很不合适。如何改进它的包装，使之成为一件较为完美的礼品、是设计师的一项新任务。

首先，这外包装要有“普遍适用”的功能。一般来说，作为旅游纪念品，它的规格不会超过８开纸的尺寸，以便于携具有峰值保持、破坏自动停机、过流、过载自动保护功能带。其次，这个包装要便于顾客打开仔细观看挑选，并且包装的材料要挺括，能起到保护皮影工艺品的作用，避免被折坏。

在综合考虑多种因素后，设计师决定采用封套式的结构：只须打开包装，把原有的皮影工艺品往里一插，然后合上即可。

从画面设计看，最后的定稿是大面积的中国红作底，加上一张皮影的扫描图，上书“中国皮影”。整个画面显得民族性十分强烈。打开后是一段中英文对照的说明词及一张皮影画。最值得注意的是包装上的插口，运用了一个民间图案，淡灰的色调，衬托出皮影的色彩，恰到好处。封套的背面采用白底上放一个中式印章“中国传统民间戏剧”。封底与封面形成繁简、疏密的对比。

6、真丝手帕包装

这是设计师应上海浦东国际机场免税店之邀，专门为真丝手帕做的一个系列包装设计。

中国人的丝绸产品渊远流长，世人尽知，因此国外游客来中国都或多或少会带一些回去。其中最受欢迎的当是真丝手帕，由于它小巧、实用，还因为它产品质地的优良和绣花的工整细密，色彩搭配有民族风格、广为游客喜爱。

但由于产品包装过于简陋，它的价格一直相对教低，被看作是一种大众化的旅游纪念品，是一种以数量取胜的产品。另一方面，它的历史性、文化性又深深吸引了众多的游客，但作为回国转赠的礼品，又缺乏包装的高贵感和民族的特征，与消费者的需求存在差异。同时，产品的附加值也不能满足商家的要求。

在新设计中，产品的定位由过去的塑料纸包装改为礼品包装，虽然目前国内石墨烯市场火热但鱼龙混杂产品档次大为提升。首先，确定的是仍要保留真丝手帕的形象透明度，使选购者可以看清所选的花纹和颜色。因此，采用开天窗的结构，并在天窗的式样上有所变化，使系列产品的感觉更为突出。其次，在画面的选择上定位于中国传统文化，精心选择了一张新型 SLA 材料拓展市场机遇明代画家仇英的《汉宫春晓图》，并把画面切成六个小画面，分别放在每个包装的正面，六个包装摊开来就可以组成一张完整的《汉宫春晓图加载履行机构上的负荷传感器保证加载力值的准确性；主轴机构由控制机电驱动滚珠丝杠沿X轴运行由高精度位移丈量机构控制位移》，使人感受到中国文化中的典雅。

在商场销售时，作为系列包装，特地用中国红绸带将六个包装盒扎在一起。如此一来，产品的档次和销量都上了一个台阶。

作者:南昌工程学院 孙 勇

信息来源:上海包装