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建设银行推开光祈福银行卡如此营销太荒唐

发布时间:2020-03-26 17:16:16 阅读: 来源:石墨厂家

据报道,在竞争日益激烈的银行卡市场,各家银行都以个性化和附加价值作为宣传的最大卖点。然而,建设银行破天荒地推出了一款“开光祈福”银行卡,却让市场一片哗然。

该银行卡名为“六祖祈福卡”,是由建设银行深圳分行与广东省韶关市的南华寺合作推出,推出此卡主要是为了纪念“南宗禅法”,持卡用户可以参加南华寺的各项法事活动。

与参加法事活动相比,宣传海报的标语则更是吸引人们眼球,“一张开过光可以辟邪的旺卡!首张源自佛教祖庭的借记卡!每张卡片都是经南华寺上百高僧诵经祈福”!除此之外,这张银行卡与普通的借记卡似乎并无二致。

暂且不论这张银行卡辟邪祈福的功效究竟如何,银行敢于打出“开光祈福”这一招牌就已经是“勇气可嘉”。不过,在持卡人获得美好祝愿的同时,“六祖祈福卡”的使用成本也得上一个台阶。据了解,一般的借记卡每年收取10元年费,而“六祖祈福卡”年费为15元。

这 并不是首个令市场大跌眼镜的金融营销创意。此前,为宣传旗下新基金——鹏华中证500指数基金,鹏华基金公司不惜重金请来著名歌手伍佰做宣传,为的就是取其艺名的谐音拉人气。不过后来证实,这一宣传策略并未对新基金募集起到太大的作用。而银行业中,利用各种热点事件包装产品、以噱头来吸引投资者的案例也层 出不穷。

在严重同质化的金融产品市场中,标新立异固然可取,创新精神也要长存,但过于荒唐的想法最好别推广。否则,即便是一张寓意再吉祥的银行卡,由于服务没提升,费用超级贵,也终究会“见光死”。(孟凡霞)

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