互联网大佬竞相投巨资入场生活电商万亿市场待重构

随着智能手机的普及，移动互联网的大门正向大众百姓的日常生活不断逼近。而互联网大佬们当然也不会放过这个机会。

1月2日，嘀嘀打车宣布获得新一轮融资，总金额高达1亿美元。而类似的瞄准老百姓生活应用的并购，业内还有多起正在酝酿。互联网巨头也不遑多让，腾讯的“微生活”体系在2013年下半年开始大力推进。几乎同时，阿里的本地生活服务平台也大手笔收购各地团购和居家生活类网站。由此带动的相关生活电商类网站和手机应用平台估值一片活跃。

从估值看，目前国内市场的“生活电商”似乎并不昂贵。美国的租车与打车服务软件Uber最近一轮融资的估值已经达到了35亿美元，同时其2013年营收额有望超过2亿美元，Pownce、Revision3和Digg等公司创始人兼科技业界投资人凯文·罗斯认为，Uber未来的估值将超越Facebook，在五年内达到千亿美元的规模。

除了叫车软件之外，家政服务软件也是业界的热门应用之一。刚刚过去的2013年12月，美国的家政APP公司Homejoy就宣布获得了谷歌风险投资公司、PayPal联合创始人马克思·列钦以及其他风险投资者总计3800万美元的融资。这家公司在美国31座城市拥有1000余名保洁员。而在国内，与Homejoy模式相同的一些家政服务软件公司已经受到了国内互联网巨头的关注。

有专家表示，未来生活电商市场将是一个把线下信息聚合、预订、导航、会员管理、实时沟通等融为一体的服务平台，其整体市场规模有望超过万亿元。

生活电商服务涉及的产业链较长，一方面几乎所有的独树一帜的生活服务都有被电商网络取代发展的可能；另一方面，几乎所有生活电商网站或手机应用都需要地图定位和配送。因此，拥有地图产品的公司也很重要。而这也正是阿里和百度、腾讯竞相争取介入的领域。从这个角度看，国内目前与之相关的上市公司主要包括了从事网络订票的腾邦国际(300178,股吧)，以及地图导航业务的中海达(300177,股吧)和四维图新(002405,股吧)等。

腾邦国际目前主营航空客运销售代理业务，同时提供酒店预订、商旅管理和旅游度假等服务。公司表示将继续收购中小商旅企业，扩大市场份额。另外，通过在全国布局销售网络和差旅管理业务，实现线上线下的融合。

中海达在街景地图领域拥有技术优势，目前已为百度提供服务。百度街景襄阳站，采用了公司控股子公司武汉海达数云提供的激光点云技术，实现全景视图的3D模型化。实景三维地图的应用，将为移动位置服务、广告推送等提供了最佳的平台和入口，市场潜力巨大。

四维图新是国内导航电子地图龙头，在车载地图等领域市场份额较高，为百度等企业提供地图数据服务。目前公司正在重点发展车联网业务，“趋驾”项目进展顺利，实现了导航、票务等生活信息的整合。另外，2013年9月公司推出的“就近儿”平台，内容涵盖吃喝玩乐行等。

（本报数据研究部 刘重才 陈晓力 梁山）

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