折扣店MaxMara集团CEO时尚必须学会与艺术对话

导语:

意大利时装品牌MaxMara所属集团MaxMaraFashionGroup是目前为数不多依然由创始人家族私有,并在商业方面不断取得增长的意大利奢侈品企业之一。

意大利时装品牌 Max Mara 所属集团 Max Mara Fashion Group 是目前为数不多依然由创始人家族私有，并在商业方面不断取得增长的意大利奢侈品企业之一。

目前，Max Mara 品牌依旧为创始人 Achille Maramotti 的后代所有，2016财年，品牌全年销售额同比增长 3.6%达14.3亿欧元，净利润同比大增 29.8%达1.09亿欧元。(详见《华丽志》此前报道：Max Mara 集团2016年利润涨势喜人，Maramotti 家族却受金融投资业务连累而愁眉不展)

近期，Max Mara 首次在其发源地——Reggio Emilia 举办了一场度假系列时装秀。该作品系列的灵感来源是知名现代艺术博物馆 Collezione Maramotti 馆藏的艺术品。这间博物馆的藏品是 Achille Maramotti 的个人收藏，包括了 Francis Bacon、Cy Twombly、Eric Fischl、Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel、Alex Katz、J?rg Immendorff、Gerhard Richter、 Anselm Kiefer、Georg Baselitz 等现代派大师，及意大利现代艺术家 Enzo Cucchi、Francesco Clemente 和 Claudio Parmiggiani 的作品。

谈及举办这场秀的原因，品牌创始人之子、Max Mara 现任 CEO Luigi Maramotti 表示：“这并不是我的主意，实际上我一直反对在这里办秀。但这次我真的无法拒绝创意团队，他们对这个地方了如指掌，也会来这里找寻灵感，比如 60年代贫穷艺术运动(Arte Povera)相关意大利画家的作品就给了他们度假系列的灵感。他们的热情让我不能说不。我通常反对将时装和艺术混为一谈，所以这次活动是对艺术品一次真正的致敬。”

更看重现代艺术

作为一个经典的意大利奢侈品牌的管理者， Luigi Maramotti 个人更偏好现代化的艺术作品，还经常支持反传统的年轻艺术家。集团与非营利组织 National YoungArts Foundation 合作，推出面向年轻艺术家的 Max Mara Young Visionary Award、Max Mara Art Prize for Women 等活动和竞赛。

在 Luigi Maramotti 看来，身处时尚界意味着要成为一个人类学家或探索者，不断开拓新的疆域。“所以时尚界的人都喜欢与艺术对话。因为艺术家能比设计师更早发现未来趋势。也正因为这一点，我父亲会购买艺术品，然后挂放在这里。他的目的并不是为了展示藏品，而是因为时尚界的人必须了解如何和艺术家以及他们的作品对话。”Achille Maramotti 从35岁开始收藏艺术品。

Luigi Maramotti 指出：“要与消费者进行沟通，品牌需要讲述的真实的故事，比如这座博物馆是 Max Mara 发迹的地方，它是我们过往历史的一部分。当你走在永久馆藏展品楼层时，还可以找到当年缝纫机留下的印记。这就是我们的历史遗产，也是我们希望传递给消费者的信息的一部分。”

作为一个纯正的意大利品牌，Max Mara 自然也被打上了“Made in Italy”(意大利制造)的标签。Luigi Maramotti 说道：“我个人不是很喜欢这个标签。我是个相信创意的个人主义者，我认为创意不分国界，只与个人相关，不是和一个国家捆绑在一起，何况我们公司的员工来自全球100多个不同的国家和地区。”

未来收购和上市计划

Max Mara 集团如今是全球最大的时装门店网络运营商之一，也是意大利第一家现代化服装公司，集团下辖41家分公司，主要从事高档、奢华女式成衣的设计、生产和销售。旗下共拥有 9大主要品牌，分别为 Max Mara、Sportmax、Weekend Max Mara、MAX&Co.、Marella、Pennyblack、Marina Rinaldi 和 Persona 。 Max Mara Fashion Group 旗下品牌行销全球105个国家，共设有2334家单一品牌门店和1万多家多品牌门店。

创立至今，Max Mara 集团旗下所有品牌均为内部创办，没有一个是从外部收购的。“未来会不会收购暂无定论，但我们只会选择合适我们的战略。我们不是纯粹的市场营销者，更多的兴趣也放在做自己想做的事情上。”Luigi Maramotti 说到。

Luigi Maramotti 透露，截止至目前，集团约60%的销售额来自核心 Max Mara品牌。“但这跟我们一直以来的战略模式有关，零售和批发渠道的销售占比并不重要，渠道没有好坏之分，全看你的战略执行。在时装行业，商业模式和产品固化是非常可怕的事情。”

这样的规模，也让外界一直揣测 Max Mara 集团会在什么时候上市。Luigi Maramotti 表示目前暂无上市计划，集团未来会继续保持家族经营的模式，任何有决心加入的家族成员都可以进入集团任职。“我对上市不感兴趣。我想要自由地完成目标，打造一家有创意的公司。股票交易市场要的是短期战略和成果，不适合我们。”

来源： 华丽志

作者：蒋晶津

?来源：华丽志

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