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上半年报喜鸟亏损9744万元单店业绩下降渠道费用攀升-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:04:18 阅读: 来源:石墨厂家

《中国服饰》杂志(微信公众号ID:chinafashion99)8月26日专稿(记者 丁丁 报道):8月25日晚间,本土高档精品男装品牌报喜鸟发布中报显示,受宏观经济形势、消费者消费观念转变以及互联网经济迅猛发展等因素的不利影响,终端零售持续不景气,2016年1-6月份,公司经营业绩出现亏损,实现营业收入9.25亿元,较上年同期下降7.90%;实现归属于上市公司股东的净利润-9,744.07万元,较上年同期下降229.58%。

报喜鸟在其业绩公告中坦陈,这也是出现公司自成立以来的首次亏损。

报喜鸟解释称,报告期内终端零售经营压力巨大,收入下降,且公司计提跌价减值损失7636.19万元,其中存货计提跌价准备4165.87万元,坏账损失1775.17万元,可供出售金融资产计提跌价准备1695.14万元所致。

报告期内报喜鸟主营毛利率为56.66%,较上年同期下降4.13个百分点,主要系报告期内除HAZZYS品牌毛利率略有提升以外,主品牌报喜鸟及其他子品牌均下降所致。

业内人士表示,服装行业终端需求改善不明显,行业内企业面临较大压力:服装行业面临需求增长乏力的外部环境,终端需求改善仍不明显。

群益证券研究员李晓璐表示,商务装受到团购下降的影响很大,而品牌对于环境改变的反应速度偏慢,受到电商的冲击也十分明显,因此短期内报喜鸟业绩的恢复性增长有限。

报喜鸟中报显示,今年上半年,公司重点推进定制业务,提倡行销模式,线上线下同步推广,实现营销创新的同时,积极整合渠道资源;继续强化MD,提高产品性价比,提高产销率;直营市场以提升利润为导向,优化网点结构,全面推广定制业务,加强各品牌库存处理;奥莱市场严格执行长期奥莱店的运营标准,优化货品结构,并加大网点拓展;电商业务以盈利为目的,轻规模,稳健发展;持续对温州、上海、安徽三大生产基地进行智能化生产改造。

报告期内,报喜鸟品牌重点强化全品类私人定制业务,推进终端市场定制巡展活动,培养终端专职量体师、搭配师,完善终端绩效考核和激励机制;聚焦产品、品类,加强产品的研发、创新,建立以商务装为核心,婚庆、量体为卖点的产品结构;整合、优化终端网点结构,平衡直营、加盟、奥莱、定制的渠道占比;升级品牌推广方式,加强移动端媒体的广告投放;终端零售不景气,品牌网点数量和面积均下降。

受经济低迷及行业趋势下滑的影响,报喜鸟的总体销售出现下降,单店业绩下降,导致各渠道销售费用率上升。同时,受市场压力,加快库存周转和消化,对部分进入特销渠道的库龄稍长的货品重新定价,导致存货的可变现净值下降,本期计提存货跌价准备4165.87万元。

截止2016年6月30日,报喜鸟旗下品牌合计网点总数为1232家,其中HAZZYS、恺米切品牌网点数量仍然呈现正增长。随着互联网化的深入,公司加强与国内知名电商平台开展合作开设各品牌官方旗舰店,成功开拓电商渠道,实现全渠道营销,促进实体店和电商联动,线上线下相互协同、相互促进。

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