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剖析美国印刷业的市场需求状况光纤设备凤城音响配件家用炊具钢琴搬运Frc

发布时间:2024-01-09 13:19:02 阅读: 来源:石墨厂家

剖析美国印刷业的市场需求状况

印刷业是美国第三大行业,在将近4.6万家相关机构中,其从业人员超过120万。在2001年产品销当最大载荷超过3%~5%时售额超过1600亿美元。整个行业以中小型企业为主,大部分企业的雇员不越过20人。2002年对美国印刷业来讲是糟糕的一年,在整个不是很景气的经济环境中只有少数企业取得了预期的成功。据GATF/PIA第四季度的调查结果显示:在17家企业中只有7家实现了销售额的增长,其中以包装印刷、市场营销、促销品印刷以及电子化印前服务领先。与之对应的是,传统的印前与表格印刷企业的销售额大幅下降,平均下降分别为7.7%和3.1%。2003年获得的销售额也因所在的市场领域不同而有所不同,大多数印刷企业都对2003年的增长持谨慎的观点。其中的三个领域,即:市场/促销支持,直接邮寄以及电子化印前,估计其销售额在2003年能够增长5%延吉。

印刷业是美国第三大行业,在将近4.石英表6万家相关机构中,其从业人员超过120万。在2001年产品销售额超过1600亿美元。整个行业以中小型企业为主,大部分企业的雇员不越过20人。2002年对美国印刷业来讲是糟糕的一年,在整个不是很景气的经济环境中只有少数企业取得了预期的成功。据GATF/PIA第四季度的调查结果显示:在17家企业中只有7家实现了销售额的增长,其中以包装印刷、市场营销、促销品印刷以及电子化印前服务领先。与之对应的是,传统的印前与表格印刷企业的销售额大幅下降,平均下降分别为7.7%和3.1%。2003年获得的销售额也因所在的市场领域不同而有所不同,大多数印刷企业都对2003年的增长持谨慎的观点。其中的三个领域,即:市场/促销支持,直接邮寄以及电子化印前,估计其销售额在2003年能够增长5%。

对印刷品的需求起推动作用的因素很多,比如互联、顾客的行为、综合经济的铁钉增长、用于广告的费用、人口的增长以及接受教育人数的增多等等。

印刷业在不同的市场领域中的销售额变动情况

市场领域\年份2002隹 2005年

包装印刷 2.50% 5.50%

市场/促销支持 1.60% 7 25%

电子化印前 2.17% 5.02%

书刊印刷 1.55% 2 04%

插页 1.07% 5.51%

直接邮寄 0.44% 5 79%

装订 0.08% 5.42%

目录/号码簿 -0.25% 5.95%

有价证券 一O 9% 1.1 O%

年度报告印刷 一0.85% 2.04%

手册/文档 -0 48% 2.62%

商业周刊 一0.25% 5.79%

快速印刷 -0.69% 2 60%

杂志/期刊 一1.05% 4.88%

标签/ 包襄 一1.02% 2. 27%

商业表格 -5.08% 0.42%

传统印前 一7.71% -4.52%

哪些行业是印刷产品与服务的主要消费者呢?采用Standard Poors/DRI的行业内部分析模型进行的分析显示,虽然几乎所有的行业都对商业印刷的需求起作用,但用于广告的费用占据了所有需求的44.8% ,再加上大型的商业团体、非盈利性组织、各种杂志、其他的商业印刷商、电子计算机处理程序软件、各种商业服务、保险机构以及代理商、书刊发行商以及社会福利服务担当着前l0位主要?肖费者的角色。下表显示了这些主要行业及其需求比例:

印刷产品需求的前10位消费者 占据整个印刷产品消费额的比例

广告 44.8%

大型的商业团体 9.30%

非盈利性组织 9.20%

杂志/期刊 5.50%

商业印厣I 商 5.50%

计算机处理程序软件 2.60%

各种商业服务 2.00%

保险机构以及代理商 2.00%

书刊发行商 2.00%

社会福利服务 2. 00%

下面对互联、顾客的行为这两项对印刷品的需求起推动作用的因素作一个较为详细的分析。

印刷与互联

互联是怎样影响印刷需求的呢?尽管在互联上的广告正在以每年75%的速度增长,但仍然只占整个广告比例中的-d,部分。另外,站的增加所带来的印刷需求比它所夺取的份额要更多。PIA (Printing Industries ofAmerica,Inc.)最近的一项会员调查显示了印刷商对互联对印刷榨油设备需求的影响程度:

当前影响 预期将来影响(未来5年内)

积极影响 消极影响 没有影响 积极影响 消极影响 )没有影响

55.8% 11 8% 52.4% 59.4% 50.5% 1 0.5%

由InsightExpress(一家市场调查公司)发布的一项调查报告显录对于美国人来讲的杂志还不足以让他们放弃传统印刷杂志的方便易用性。根据2003年4月份从500名民的调查数据,如今不足三分之一(约32%)的个人愿意阅读杂志。读者们远离因特上的杂志的主要原因有很多,其中54% 的读者表示是由于阅读不方便,47% 的读者讨厌标题广告和那些不时跳出来的广告(影响精力的集中),43%的人考虑的是杂志的价格因素,还有23%的认为使眼睛造成紧张、疲劳是主要原因。

相对的各种传媒,读者们更喜欢传统的印刷品。事实上,就算是那些经常阅读杂志的读者,他们之中也只有22%人真正愿意在计算机上读那些杂志,而且其中还有73%的人表示,即使杂志的价格只有印刷杂志的一半的情况下,他们也不会放弃阅读印刷的杂志。

报告还说,被调查者中的大部分(63%)仍然为传统的印刷杂志付款,将近80% 的人希望杂志能够是免费的。虽然读者们的确知道刊物能够提供更快更新的内容(59%的读者这样认为),但只有22%的读者认为电子杂志可以提供比他们的印刷版本质量更高的内容。

消费者对印刷需求量的影响

变化着的消费者(消费者包括个人、团体、企业等)环境,比如:企业的联合、兼并和外包等,他们是如何影响印刷需求的呢?来NPIA的一项近期会员调查结果显示了其影响效果,见下表:

当前影响 预期将来影响(未来5年内)

积极影响I消极影响l没有影响 积极影响l消极影响 没有影响

25.9% I 28.4% 1 45.7% 58.5% l 26.8% 54.9%

那么,变化着的消费者行为,诸如短版印刷、个性化印刷、交易的发展趋势等等,又是如何影响印刷的需求呢?下表显示了以上就是本公司济南新时期试金仪器有限公司技术人员针对橡胶疲劳实验机的优势和该装备的操作步骤相干介绍被调查者对变化着的消费者行为给当前和未来的印刷需求造成的影响的看法:

当前影响 预期将来影响(未来5年内)

积极影响 消极影响I没有影响 积极影响 消极影响 没有影响

55 9% 25 1% I 58.9% 48 4% 28 1% 25 5%

转载自:中国印刷

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