效仿微软英特尔平板芯片能否免费孙永杰的博客

效仿微软：英特尔平板芯片能否免费？ 众所周知，当传统PC产业的霸主Wintel在进攻以智能手机和平板电脑代表的移动互联网设备市场效果甚微之时，微软在之前结束的其Build2014上打破之前惯用的Windows授权收费的商业模式，宣布9寸以下设备的Windows系统免费，而业内相当清楚，9寸以下设备主要涵盖的就是智能手机和绝大多数的平板电脑。那么英特尔能否效仿为微软的策略也将自己面向平板电脑的芯片免费提供给OEM合作伙伴呢?

分析英特尔在平板电脑始终不振的原因，除了技术、商业模式等原因之外，英特尔针对平板电脑芯片的价格也是不可忽视，甚至是关键的因素。相关分析估计，英特尔平板电脑芯片在全球范围的平均售价为30-50美元，相比之下，占据平板电脑芯片市场大部的联发科、英伟达、瑞芯微等基于ARM指令集的芯片均价仅为5—10美元，以此计算，英特尔平板芯片的均价是对手的6—10倍。再加上技术、商业模式，尤其是当前平板电脑市场竞争惨烈，利润稀薄，OEM厂商选择或者说支持英特尔的力度能有多大就可想而知了。为此，英特尔将平板电脑市场的目标锁定在了低端及中国深圳的白牌厂商上。而这类市场和OEM合作伙伴更在乎的是平板电脑的价格及芯片的成本。而这个市场上，英特尔主要芯片对手的卖点也是在价格。

最新的报道称，英特尔为了在今年完成4000万平板芯片出货量的目标，计划其平板芯片的价格降低到5美元左右的水平。如果真是如此的话，这个价格将与对手的芯片保持在同一水平，甚至低于某些竞争对手。既然如此，为何英特尔不效仿微软的做法索性免费呢?当然这种做法的根据是是否会对英特尔造成实质性的影响或者说是利弊得失的权衡。

在英特尔近日公布的第一季度财报时，英特尔CEO布莱恩-科兹安尼克(Brian Krzanich)的介绍中，我们知道，英特尔去年销售的平板芯片应该在500万左右，如果我们以前面所述的均价在30—50美元左右计算，营收应在1.5—2.5亿美元之间，而英特尔去年的整体营收为527亿美元，如此衡量，可以说单从芯片营收的角度，英特尔的平板芯片对于英特尔的贡献几乎可以忽略不计。而如果我们以今年英特尔出货平板芯片4000万，均价仍在30—50美元计算，其营收充其量也就在20亿美元，仍按照去年全年营收527亿美元，也仅占到营收的1/5左右，关键是，英特尔既然决意将平板芯片降至5美元左右，营收将低至2亿美元，又达到了忽略不计的程度。既然这样，免费又何尝不可呢?

如果说上面的分析只是说明，英特尔将平板芯片免费不会给英特尔造成实质性影响的话，那么免费会给英特尔带来什么利益呢(不仅是营收和利润上)?

业内清楚，芯片产业是讲究高度规模化的产业，尤其是对于英特尔这个惟一一家在当前芯片产业中具备研发、设计、生产和制造的芯片企业，这种规模化效应体现得更为明显。从英特尔最新的季度财报看，其平板芯片所在的移动与通讯事业组亏损9290万美元(接近1亿美元了)，相比之下其营收却只有区区的1560万美元。

这在验证了我们上述平板芯片营收对于英特尔无足轻重之外，还说明未达到规模效应(说白了就是量)才是影响英特尔营收的主要原因。这可能也很好地解释了为何英特尔不惜重金(指的是补贴)要将平板芯片出货量保持在4000万的主要原因。而要首先确保这个4000万，甚至超越这个出货量，让利于OEM厂商就变得至关重要，尽管5美元对于英特尔不算什么，但对于众多OEM厂商吸引力的增加及盈利却是至关重要。这颇像微软的Windows免费(9寸以下设备)的意义。

此外，如果英特尔平板芯片免费真的可以大幅提升平板电脑销量的话，虽然表面看，英特尔损失了微不足道的芯片营收，但如果按照英特尔的说法，全球每增加100部移动设备，就会相应增加一台服务器的话(主要是移动设备数据使用的支撑)，那么这个微不足道的损失就会转变成英特尔服务器芯片的营收，而业内知道的是，服务器芯片是英特尔营收和利润的重要来源，其单个芯片的价格及从中获得利润远非平板芯片所能比拟。从这个角度看，英特尔平板芯片的所谓营收损失完全是正常损(通过服务器芯片营收和利润的增加轻松弥补)，就像微软免费Windows的授权费损失，通过向Android厂商收取授权费一样。即找到额外的更高的营收和利润。

还有一点不容忽略的是，对于Wintel阵营的传统PC合作伙伴，平板芯片免费也会缓解和提振它们在平板电脑市场中的信心和盈利能力，进而为它们在PC市场中的持续发力提供间接的支持。要知道，与服务器芯片类似，英特尔PC芯片的价格和利润也远高于其平板芯片。

综合上述的分析，我们认为，鉴于英特尔所在产业的规模效应及英特尔自身业务的特点和其在平板电脑市场的战略目标，其完全有能力和有必要效仿微软之前Windows的免费策略，以实现在移动互联网设备(首先是平板电脑)市场真正的突破。

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