轻博客奇迹在华能否复制

发布时间：2020-06-29 20:05:14 阅读：次来源：石墨厂家

晚报记者秦川报道制图任萍

曾在中国叱诧一时的传统博客，似乎正难摆脱“过气”的命运。

过去一年，各大传统博客的“讣告”接踵而至，从微软myspace放弃中国市场、“中国博客之父”转身离去，到今年3月国内第一批个人创办的博客网站敏思博客缺钱倒闭，在微博等SNS社区的夹击下，博客似乎正在日益淡出人们的生活。作为其替代品，国外正红得发紫的Tumblr“轻博客”模式在华能否复制奇迹？

传统博客逐个“阵亡”

“博客已经过时了。”4年前，麦田写下了这篇备受争议的博文。这句当初广遭质疑和不屑的宣言，更像是一个悄然印证的预言。

中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方兴东，早已经历了多次“公司破产”、“裁员9成”的业内传言，其当年一手创办的博客中国，目前流量已经下滑至千名开外，其本人也已转型向天使投资发展。

在这股衰退大潮中，外来的和尚同样不好念经。曾在年轻群体中红极一时的微软Live Spaces由于业绩不佳，也终于丧失了继续撑下去的信心，于去年3月正式关站。

今年3月，国内知名博客“敏思博客”在一片叹息声中迎来了死亡通知书。这家成立于2003年的元老级博客网站，曾被定义为“全球华人共享的精神家园”，而如今经其创始人王剑证实，该博客因系统老化、监管难度加大、用户数量和活跃度下滑以及资金问题只好关闭。

事实上，早在2006年，敏思博客就已“死过一次”。当时几位创办者就曾经因为缺少资金而决定关站，后因和投资方达成一致，资金得到解决后继续运营。遗憾的是，这一次的决定没能再次翻盘，令数十万用户的点滴博文成为绝唱。

“睡眠博客”成尴尬现状

昔日明争暗斗、不惜推出搬家工具撕破脸挖人的四大门户网站，早已将战略重心各自转至微博、游戏、视频等热门战线，对博客的资源投入基本已断奶。这一如同鸡肋的尴尬存在，已成为其财报广告收入中一个连小数点都排不上的业务。

喜新厌旧或许是中国互联网民的最大特征之一。根据中国互联网络信息中心（CINNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国博客和个人空间用户超过3.18亿，但与之相对应的博客用户有近一半并未得到有效更新，这些“睡眠博客”是对互联网资源的巨大浪费。

已投身新一批SNS创业大潮的许朝军，对传统博客的衰落并不感到意外。“9年了，博客产品可以说没有什么创新，惯看越来越多的名人、明星在博客平台上演各种秀和观点，我们老百姓的观点谁在看呢？让我们都问自己和身边的人一个问题，你的博客多久没更新了？”许朝军接受记者采访时认为，博客对于普通网民而言，其本质价值不只是“记录”，而更在于信息的平行化交互，所以才有了社交网络的勃发。

从前年开始异军突起的微博，被认为是压弯博客的最后一根稻草。在许朝军看来，这不是互联网产品的革新，而是“被压抑多年的用户得到最大的释放”。

上周，新浪门户页面全站改版，微博的权重被提到了首屏的重要入口。值得注意的是，新浪博客的产品位置和网页入口也做了调整，与微博彼此呼应。

“依靠名人效应而撬动大众博客市场，曾是博客中国、blogbus等传统博客平台惯用的方式和市场手段，但是，互联网平台的本质是用户为王，这是微博和轻博客兴起的核心原因。”据许朝军透露，目前从博客大巴通过 “搬家”转战点点的博客数量已达数万。

轻博客能否复制奇迹

从Youtube、Facebook到Twitter，美国互联网的造星能力总是令人惊叹。当下在大洋彼岸红得发紫的Tum－blr所提出的轻博客模式，正被寄予“博客复兴”的厚望。

Tumblr成立于是2007年，是介于博客和微博之间的SNS形态。它承袭了传统博客的形式，并将其演变成一种意识流式的琐碎叙述，日志短小精悍、触发点十分随意可以是一幅照片、一段视频、一节引言、一条链接甚至一个闪念。今年4月，Tumblr月度访问人数已高达2350万，这一成绩令它跻身美国互联网企业50强。在获得1.25亿美元的风投后，这个员工仅有百人的小团队正持续创造奇迹。

早在今年3月，Tumblr在一封邮件中表示，其最低广告价格定格在25000美元，这个报价甚至超过了Twitter，轻博客蕴涵的商业价值可见一斑。

在中国互联网市场，这样的奇迹能否复制？在得出答案之前，各家公司已闪电出手。去年4月7日，曾一手将人人网等社区成功推向大众的许朝军率先将轻博客的模式引入中国，同年，盛大的推他公测；7月18日，新浪Qing公测；7月21日，人人网人人小站公测；8月8日，凤凰快博公测；同月，网易Lofter上线……轻博客似乎已经成为了各大门户网站的标配。

许朝军在创立点点网之初，就认为这样的模式值得一搏。

不过，据记者从业内了解到的信息，虽然目前轻博客在国内还是一片蓝海，但已有“先烈”猝死在了创业的路上。虽然Tumblr使轻博客的商业模式得到了验证，但是中国市场相对处于起步阶段，许朝军们始终要直面的一个问题，仍是如何将所谓的“中高端用户”变现为真金白银？作为摸着石头过河的探路者，他们目前还没有答案。