【新闻】JimmyChoo战略大挪移从奢侈品到咖啡馆

发布时间：2021-01-08 10:13:56 阅读：次来源：石墨厂家

Jimmy Choo品牌的实际控制人，德国的Reimann四兄弟是欧洲最低调的家族之一，虽然联合拥有资产价值 200亿美元以上的Joh. A. Benckiser SE投资控股公司(JAB)，但四兄弟从未以个人名义登上过任何一个全球富豪榜。

他们的养父一手将一家有189年历史的化学品帝国，逐步转型为世界上最大的消费品集团之一。

JAB在2007年在瑞士创立奢侈品控股集团Labelux，随后展开了一系列奢侈品牌并购，除瑞士 Bally 外，最耀眼的资产就是英国奢华女鞋品牌Jimmy Choo。

2011年5月， Labelux以5.25亿英镑(按当时汇率约合8.6亿美元)的估值收购了Jimmy Choo-卖方为私募基金Towerbrook(85%)和品牌联合创始人兼首席创意官 Tamara Mellon(15%)。

据路透社最新消息，Labelux已经聘请了美银美林策划Jimmy Choo今年秋天在伦敦上市，预计整体估值在9亿英镑(约合15亿美元)。Labelux 计划拿出25%的Jimmy Choo股份上市流通。

如果成功上市，这将是JAB 最近又一次重大的套现活动。去年它旗下的Coty香水和化妆品公司在美国上市，让 JAB 收获了8亿美元。

去年12月在米兰上市的奢华羽绒服Moncler的IPO估值为25.5亿欧元(约合35.2亿美元)，为EBITDA(息税折旧前利润)的12倍。

业内人士估计，Jimmy Choo的估值可以比照同样以鞋类为主业的意大利Salvatore Ferragamo，获得至少13倍EBITDA的估值。

JAB控制的Labelux曾一度热衷于收购奢侈品牌，但自从2011年6月拿下意大利机车时装品牌Belstaff 后就偃旗息鼓。

意大利的高级定制男装Brioni和珠宝商 Pomellato 都曾积极与Labelux 接洽收购事宜，但最终都被Gucci的母公司、法国奢侈品集团Kering 揽入旗下。

Labelux 旗下的瑞士奢侈品牌 Bally一直在努力寻找自己的发展方向，去年从瑞士奢侈品集团 Richemont挖来Frederic deNarp担任CEO，又延请曾为Tom Ford和Christian Dior工作的Pablo Coppola担任创意总监。

自从JAB在2007 年创立奢侈品控股集团Labelux以来，陆续收购的几大品牌原来的高管和创意团队基本都已经流失殆尽。2012年 Labelux 将所收购的珠宝品牌Solange和设计师品牌Derek Lam的股权卖回给了创始人。

在奢侈品领域感到心灰意冷后，JAB近两年把收购的兴趣转向咖啡馆：

3.4亿美元收购 Caribou Coffee Company

10亿美元收购 Peet’s Coffee Tea

75亿欧元收购拥有 Douwe Egberts 咖啡连锁的D.E. Master Blenders 1753

不过，内幕人士称，一旦Labelux搞定“Jimmy Choo的上市”，“Bally的复兴”，“Belstaff 的新CEO人选”等三大问题，就会抖擞精神重新回到收购奢侈品牌的战场上来。