2017彩电业频遭考验看创维如何三招制胜_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:20:28 阅读：次来源：石墨厂家

5月3日，来自群智咨询的数据显示，2017年第一季度中国电视市场出货量为1169万台，同比下降14%，并且中国传统品牌市场份额有所下降，2017年国产彩电企业正面临着严峻考验。

与此同时，一季度也正是彩电市场原材料涨价的牺牲品，在这样大的压力下，彩电市场取得这样的成绩不足为奇。然而，不为失意找理由，只为成功找方法，国产彩电品牌领导者创维在重重考验下，且看2017如何“三招制胜”。

产品：有料

彩电阵营中，OLED已经成为高端市场中不可或缺的关键因素和“名片”，并且业内一致坚信OLED将会代替液晶，成为下一个显示技术的爆发点。从无到有、从有到多，2017年，将有11家电视机生产企业推出OLED电视，市场更为广阔。

另外，随着消费升级步伐的加快，业界最为明显的一个信号是，彩电业已经进入新技术应用爆发期，技术迭代越来越迅速。据调研机构INS预测，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。

作为中国彩电行业的领军企业，创维在OLED上投注，可以说是有目共睹，这不仅是一个走在科技革新前沿的产业，还扛起OLED电视在中国市场普及发展的大旗。创维数码CEO刘棠枝认为“OLED是中国彩电企业转型升级的极佳机会。”

当然，创维也一直不断地通过创新技术带来惊艳产品，从领先全球首次量产4K OLED有机电视，到发布全球首台AR电视，再到打破韩企在OLED核心技术的长期垄断，推出中国首台自主研发的OLED电视，以及近日推出一款薄如壁纸的Wallpaper OLED电视，每一次“亮剑”，都是一次技术革新。

其中，值得一提的是，今年4月份刚刚上市的新品创维AIR系列Q7，以其最接近OLED的画质显示“纯色技术”赢得了广大消费者的青睐。截止5月4日，创维Q7在全国的销售量超过23000台，在五一期间的全国销售量高达9500台，四川区域销售量超600台，创维四川分公司在各大区域中销售排名位居前十名。

据创维四川分公司市场部经理张志峰介绍，2017年创维秉行立足全用户导向，聚焦全渠道零售方针，将以用户体验为核心，同时聚焦连锁、直营店、县乡专卖店全渠道零售，带给用户每分每秒的健康生活。

战略：高远

在创维彩电未来的宏伟蓝图中，不止是OLED生机勃勃，还有更多值得挖掘的东西，比如在当下最为火爆、已经成为彩电标配的“智能化”，也是这块蓝图中熠熠生辉的主角之一。拥有超过2000万智能电视激活量的创维，辐射超7000万家庭用户群，基于在智能电视行业的绝对领先优势，立足于大屏智慧家庭引领者的定位，创维强势推出了电视端智慧家庭平台。

尤其是当下火热的AI智能，创维也主动出击，在今年3月举办的AWE 2017中，创维举办了一场“AI共生·智慧聚变”为主题的智慧新生态战略，并全方位展示了在智能化方面的成果和布局。

在电视方面，AI的应用紧跟潮流，不仅如此，在五一前发布的Wallpaper OLED电视主机内，就装载了一套人工智能系统“萨曼莎”。全方位帮用户完成所有指令的智能中控。用户不用手动点击遥控器上的按钮，只需对着主机的语音模块轻声呼唤便可以激活人工智能系统。人工智能可以实现生活级语音的识别，令操作更自然流畅。

不仅是在智能化方面，创维由多元化到精细化的转变也是一大重要战略调整，一方面说明此前多元化布局已经完成，并取得了成功。此前，林卫平指出，具备多元产品的数字机顶盒产业，从视讯机顶盒到卫星机顶盒，销售收入达66.85亿港元，相当于15.7%集团的总销售收入，较上年度增加33.2%。

作为企业发展战略之一，创维将通过智能制造工程降低成本，提高供应链整合的效率，依靠产品的质量和效率增长提升创维产品的市场竞争力。具体包括智能制造EMS、PLC、数字采集系统等的研究，新材料、新装备、新工艺技术，加快实现智能制造的目标，实现创维彩电、机顶盒等主要产品智能制造的水平达到工业3.0级，通过3年的努力争取做到4.0级。

可见，随着彩电行业的不断发展，创维根据市场，及时调整企业战略，以求做到更快、更好的适应并主导市场，尤其是OLED领域，创维在国产企业中拥有绝对的话语权。

品牌：无界

先来看一组数据，据创维年报显示，创维2016年海外市场于2016年取得了22亿营收的业绩，同比增长56%。海外业绩喜人，国际化战略，取得了突破性进展。

同时近年来，创维还实行并购策略，2014年起，创维收购了南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec；2015年5月，创维收购德国破产电视机厂商Metz，旨在借助对方品牌，进入欧洲电视机市场；同年7月，创维旗下创维数字又成功并购欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong集团；2015年底，还拟斥2亿元购东芝印尼电视机业务，使得日本家电市场溃败；此外创维还通过其全资子公司Smart Choice Store Company Limited协议分两期受让Strong Media Limited 80%和20%的股权，以拓展欧洲、中亚及北非Strong 品牌系列智能机顶盒及相关产品的销售业务。

不仅如此，创维还通过品牌营销不断得到海外市场的认可。比如：创维数字与南非政府展开互利友好合作，分享先进的智能研发技术与系统集成解决方案，助力当地基础设施改善，也带动了周边物流、生产、服务相关产业链的发展。2016年，基于南非市场的贡献，南非总统祖玛于南非全国公民组织SANCO年度答谢宴上亲切接见了创维数字海外营销中心COO黄日争先生，创维品牌形象在海外受到了极大的认可。

不仅是国外，在国内更是作为黑电巨头，创维打下的彩电江山甚为稳固，根据北京奥维云网大数据科技股份有限公司在中国1505个城市及6700家终端门店的零售推总数据，截至2016年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.9%及17.7%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为18.6%及17.3%。“国内电视一哥”的称号确实名副其实，

创维集团新任董事长赖伟德表示，在国际化的未来规划中，创维将分别组建统一的国内国际营销公司，国内营销公司主要依靠现有的渠道通过线上+线下、硬件+内容、智能+互联网，争取开发有特色的全品类的专卖店等手段，加强国内网络营销的战略。

国内也好，国外也罢，都见证了多年以来，创维不懈奋斗、努力的汗水，人有国籍，但品牌无界，这个驰骋沙场将近30年的彩电品牌，未来，国家化道路将更加宽阔。

编后语

彩电市场变幻莫测，在市场几近饱和的状态下，彩电企业的日子尤为艰难，过去的2016是这样，今天2017挑战更大。作为彩电行业领头羊的创维，将从产品、战略、品牌等多方面入手，给国内外消费者带来更多优质的客厅娱乐享受。另外可以肯定的是，在新官上任的刘棠枝CEO带领下，创维将“一张蓝图绘到底”，在彩电市场复杂的形势下勇敢前行。